Nel 1996 Will aprì Will's Art Warehouse nel sud ovest di Londra per creare un collegamento tra il crescente interesse per l'arte contemporanea e il sistema delle gallerie di Londra. AAF è diventata un fenomeno globale con fiere che hanno luogo in città tra cui Amsterdam, Bruxelles, New York, Milano, Singapore, Amburgo, Città del Messico, Seattle, Stoccolma, Hong Kong e Maastricht. Ma Will non si limita alle Affordable Art Fair, è il fondatore di Pulse, fiera d'arte contemporanea che si tiene ogni anno a New York e Miami, è co-fondatore della principale fiera d'arte asiatica: la prestigiosa Art HK (che da allora è diventato Art Basel a Hong Kong), oltre ad essere co-azionista di Art India,la prima fiera internazionale del paese, che dal 2008 ha attratto più di 190,000 visitatori.

Ovunque c'è arte, c'è Will.

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